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布布发现,步步为赢

文章编辑:布布发现 发布时间:2017-06-13

——对话人物:布布发现品牌创始人 周建华


   周建华,与其说他是一个生意人,不如说他是一个矛盾综合体。

他做外贸17年,却抛下昔日辉煌,从新开始,做中国文化产业;

他穿民族服装,最爱研究紫砂壶,却告诉设计师,他要的是与国际时尚接轨的中国元素。

他是一个服装人,却做着文化研究者做的事——传承与发扬中国传统优秀文化。

本期我们对话布布发现品牌创始人周建华先生,与他一起探讨他手里的这本中华文化生意经。


布布发现之匠心传承


刚一落座,周建华便解了笔者的最大疑惑:为何放弃经营17年的外贸生意,反而去经营一个文化品牌。他给了笔者两个关键词:匠心与传承。


周建华与人谈话时,常用“布布”一词作为引导语,他酷爱研究“文化”,特别是历史悠久的“服饰文化”和一切“与服饰文化有关的传统手工艺”。他常说自己不是在“和朋友喝茶”就是在去寻找“服饰文化”的路上,多年来,他走遍祖国的大好山河、寻访各类少数部落、探寻各种文化遗迹,拾遗各种文化遗产。他认为,中华文化,只有亲自去感受、才能一步一步发现她最真实的美,“布布发现”这一品牌名就是在这一时期形成,经过多年对传统文化的探寻,“布布发现”的品牌轮廓逐渐清晰。此时他毅然放弃了经营了17年的外贸生意,于2014年开始了自己人生新的发现之旅:做一个以中华文化元素为核心表达的儿童综合产业平台。




从外贸加工转型文化品牌、从成人服饰转型童装、从单一的服饰产品升级为产业平台,这一切的跨越究竟是冒险家的行为,还是战略家的果胆?周建华给出了自己的答案。


步步为营之生态打造


之所以对企业做出如此重大的战略调整,周建华道出了以下观点:


首先,基于责任:优秀文化的传承是民族责任,是大义,在周建华细心走访、了解、探寻文化的过程中,感受到了文化带来的惊喜,自豪之余,更多的是担忧。因为很多的文化失去了传承的基础,正在面临着消失的可能。只有每个国人都肩负起文化传承的使命,优秀文化才能生生不息。“少年强则国强”,文化的传承必须从娃娃抓起,因此他选择了搭建以传承中华文化为基础的“儿童综合产业平台”;其次,基于“国之势”,“文化复兴”已经成为了国之纲,中华民族文化软实力的复兴一定会成就一批“文化产业型”品牌,作为商人的周建华当然深解其中之道。




“中国梦、布布美”是周建华钦定的品牌广告语。布布发现这一“儿童综合产业平台”如何将“中华文化之美”切合实际的“一步一步”落地传承,在“儿童综合产业平台”整个生态系统的设计中,周建华可谓:独具匠心。




首先,他将布布发现服饰有限公司重组为“布布发现文化传播产业有限公司”;其次,引入文化IP概念,设计专属动漫形象,以动漫为基础搭建文化传播体系;另外,引入教育板块资源,制定“儿童国学班”计划。在搭建完成文化传播内容制作及传播体系后,再延伸到儿童图书、服装、玩具、乐园等一系列的商业表达,从而实现整个以“中华文化元素”为载体的“儿童综合产业平台”生态链的打造。


步步为“赢”之商业布局


很难想象刚完成品牌生态布局的周建华,在商业渗透载体方面的第一选择是“互联网”。一个从未做过品牌、文化、童装的老板,一个多年来一直做服饰加工业务的周建华,在自己新商业体系的构筑中,一下扎进了“互联网”这个并不熟悉的红海,却取得骄人成绩。


周建华将童装作为“儿童综合产业平台”的试金石及切入口。他把多年来对服饰文化工艺的理解,以及对流行时尚文化的把握进行了巧妙的融合,创造出了具备传统文化个性又不失流行风格的时尚童装。在满足文化传承的同时,迎合了现代人的审美需求,服装一经推出,便在各大网购平台炸响,常年稳居同类目品牌第一,已然成为中国风文化元素童装的领导品牌。





笔者认为,周建华构筑的以中华文化元素为核心依托的 “儿童综合产业平台”其成功是必然的:因为只有文化才能生生不息、经久不衰,只有文化,才能成就百年品牌,民族品牌。周建华也有同感,下一步,他会加速其“儿童综合产业平台”的布局,在完善互联网渠道后,实现线下门店与互联网的无缝对接,通过线下门店的开设,完善整个“布布发现”文化传播体系的深度和广度。为优秀的文化传承找到更多的触点的同时,为布布发现”商业帝国的布局添砖加瓦。


这就是这样一个周建华,一个睿智的矛盾综合体。有战略家的细心谋略,也有生意人的执着果敢。当然,也就是这样一个周建华,站在“文化复兴”的风口上,做着自己喜欢做的事情,也许真能为整合行业带来不一样的惊喜。